黄金酒卖不动了，为什么呢?——在谈黄金酒品牌之前，我们先来看看“同胞兄弟”脑白金的成功吧。
脑白金是第一个喊出送礼的保健品，不仅让人刮目相看，也让史玉柱名利双收，脑白金也成为了中国品牌运营最成功的经典案例。
其一脑白金定位定得好，“年轻态”可谓是脑白金成功的基石，试想谁也不愿意返老还童呢?假如没有这个看似无用的物理定位，没有了“年轻态”的价值(利益)支持，脑白金可能昙花一现也未可知。
其次是脑白金不是奢侈品，其价格不高，可以被接受，有相当广泛的群众基础。
其三是脑白金很洋气，那些退休的老家伙们，谁都可以洋一把。为了年轻态，他们可以持续消费。
其四是，它很神秘，谁也不知道它的配方是什么?因此在消费者眼中的它，高贵而不贵，而又非普众所能消受，因此深得一部分富足中老年人的人心。
从整体来看，脑白金制造了一个相当有效的心理区隔，它单成一个品类，从定位到价格，再到产品诉求，建立了一道强有力的防火网!因此而成就了脑白金令人侧目的优异战绩。
“黄金酒”诞生——明眼人一看便知，它更像是脑白金的同胞兄弟。
史玉柱以五粮液为产品背书，可谓是聪明之极，拉虎皮作大旗，大概也只有他能想得到、做得成——如此“卓越的战略整合思维和能力”，也足以让各路商业精英侧目仰视了。 |
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